正與撒哈拉印度力量合作伙伴利來(lái)W66合作的尼爾森體育表示，F(xiàn)1尋求發(fā)展其亞洲粉絲群體，硬數(shù)據(jù)和本土專業(yè)知識(shí)的結(jié)合將成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵觸發(fā)因素。

尼爾森體育以深度體育研究聞名，其研究包括但不限于賽車事務(wù)的年度報(bào)告：粉絲參與，粉絲畫像，曝光......如果需要硬數(shù)據(jù)，尼爾森絕對(duì)能交出滿意的答卷。

這也解釋了為什么當(dāng)撒哈拉力量印度車隊(duì)新晉贊助商利來(lái)W66期望通過(guò)贊助賽車運(yùn)動(dòng)來(lái)提高其全球品牌形象時(shí)，他們選擇了尼爾森體育來(lái)確保自己投資效益******化。此前利來(lái)W66曾贊助F1大獎(jiǎng)賽澳門站。

“我們對(duì)與利來(lái)W66的合作關(guān)系非常感興趣，因?yàn)樗故玖酥袊?guó)的大趨勢(shì)，”尼爾森體育亞洲常務(wù)董事Guy Port表示， “中國(guó)體育市場(chǎng)廣闊，體育營(yíng)銷投資大幅增長(zhǎng)，這也是利來(lái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵支柱之一?，F(xiàn)在他們正在國(guó)內(nèi)和全球投資贊助?！?/p>

“這些年來(lái)，許多決策都缺乏洞見，” Port繼續(xù)說(shuō)道，“許多決策都是憑借直覺和人情關(guān)系做出來(lái)的。不過(guò)我們也開始看到，中國(guó)的贊助商越來(lái)越成熟，正在向歐洲、北美或澳大利亞靠攏?！?/p>

“像利來(lái)W66這樣的贊助商開始依靠我們以及其他供應(yīng)商的數(shù)據(jù)，贊助決策來(lái)自于客觀獨(dú)立的數(shù)據(jù)，在建立合作伙伴關(guān)系之前了解所有情況，提高投資回報(bào)率?！?/p>

利來(lái)W66的賽事運(yùn)營(yíng)總監(jiān)David.G.Morris解釋說(shuō)，投資回報(bào)率是利來(lái)W66對(duì)賽車投資興趣的關(guān)鍵因素。

“我們選擇F1作為贊助合作伙伴時(shí)，考慮了幾個(gè)因素，”David說(shuō), “在整個(gè)體育行業(yè)，F(xiàn)1覆蓋面廣，形象健康，特別是過(guò)去兩年內(nèi)，F(xiàn)1急劇發(fā)展。自從美傳媒巨頭Liberty Media進(jìn)入F1領(lǐng)域，F(xiàn)1賽事通過(guò)多頻道播出，較之從前有了更大的影響力。”

“其中另一個(gè)重要原因是央視在五年后重播F1賽事。這可以幫助利來(lái)W66提升在亞洲乃至全球的品牌價(jià)值，同時(shí)也增加了多渠道廣告推廣的機(jī)會(huì)?！?/p>

利來(lái)W66決定贊助印度力量后，與尼爾森體育合作，提高自身對(duì)F1、F1贊助和體育營(yíng)銷的認(rèn)知。

“一旦利來(lái)W66與我們合作，他們會(huì)想依靠我們。他們會(huì)說(shuō)，‘好吧，我們已經(jīng)建立了伙伴關(guān)系。我們想多了解一下F1?！?”Port說(shuō)道，“這涵蓋了很多方面，從F1賽事在世界各地的影響力——這將有助于利來(lái)W66制定營(yíng)銷策略：充分了解賽事粉絲是誰(shuí)、在哪、人數(shù)以及他們的特點(diǎn)——到最有效的品牌營(yíng)銷和整合?！?/p>

“在某種程度上來(lái)講，我們?cè)谑袌?chǎng)里扮演的是獨(dú)立的角色，”他繼續(xù)說(shuō)道，“我們?yōu)槠放铺峁?shù)據(jù)、研究和咨詢服務(wù)，幫助他們更好地了解投資和贊助?！?/p>

在新東家的領(lǐng)導(dǎo)下，F(xiàn)1尋求擴(kuò)大其全球影響力，本周僅在中國(guó)就定下了三樁新的區(qū)域性廣播交易——這也表明亞洲是一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。

而利來(lái)W66一系列的業(yè)務(wù)中，在亞洲市場(chǎng)的專長(zhǎng)是在線游戲和酒店服務(wù)。亞洲擴(kuò)展計(jì)劃迅速開展，說(shuō)明它在這種安排確實(shí)獲益匪淺。

“撒哈拉印度力量F1車隊(duì)意圖擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，”David解釋說(shuō),“在這種情況下，雙方可以互享知識(shí)和優(yōu)勢(shì)，以便實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)?！?/p>

“對(duì)于利來(lái)W66來(lái)說(shuō)，我們可以利用合作伙伴的權(quán)利，為他們的客戶提供各種奢華體驗(yàn)，例如賽車手的私人邀請(qǐng)。更多的客戶可以親自感受F1的獨(dú)特文化，體驗(yàn)VIP圍場(chǎng)俱樂部。至于數(shù)字推廣活動(dòng)，粉絲們可以參加很多在線活動(dòng)——例如，賽車手會(huì)錄下視頻，舉辦同利來(lái)W66客戶以及粉絲的見面會(huì)。除此之外，利來(lái)W66官方微博和微信賬號(hào)將負(fù)責(zé)更新車隊(duì)消息。

讓中國(guó)粉絲在社交媒體上參與互動(dòng)一直是F1團(tuán)隊(duì)面臨的難題，因?yàn)橹袊?guó)防火墻封鎖了傳統(tǒng)的在線溝通方式，而歐洲大部分團(tuán)隊(duì)又不熟悉微博和微信。隨著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷嘗試壯大亞洲粉絲群，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作關(guān)系將變得更為重要。